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加快品牌创建 助推世界“小商品之都”建设
加快品牌创建 助推世界“小商品之都”建设
发布时间:2018/02/05 文章来源:义乌市侨联

如果说消费者通过苹果、波音认识了美国,通过奔驰、西门子熟悉了德国,那么世界也正通过小商品了解快速发展的中国义乌。近年来,市委、市政府高度重视品牌建设问题,并将品牌建设作为重要的工作来推进,2017年全市拥有有效注册商标10.82万件,平均每百个市场主体就拥有30件注册商标。仅2017年三个季度,义乌商标申请量就达到34929件,名列全国县级市第一,我市已是全国公认的商标大市。然而,商标并不等于品牌。与其他发达城市相比,我市仍然称不上是品牌强市,品牌数量和企业、市场经营户总量相比还有较大差距。

一、存在主要问题

(一)品牌意识不强

国际经济和科技形势持续发生深刻变化,世界各国纷纷利用技术、标准、专利等资源优势加快创新布局,以品牌抢占产业制高点。对企业和市场经营户而言,商标、品牌等知识产权战略管理是一项未雨绸缪的工作。但目前我市不少商家,特别是小微企业,仍未将知识产权的管理上升到内部战略规划的层面。不少市场经营户品牌意识不强,注册商标意识淡薄,特别是对在国际贸易中可能遇到的商标注册、保护和风险问题的严重性认识不足。而知识产权存在着地域性,特别是对已在国内取得的专利权、商标权,没有及时通过国际申请和域外注册等途径,尽早在销售过程中取得相应知识产权,就会造成同样的商标,在一国合法注册,在另一国可能因被他人抢注而构成侵权的严重后果。

(二)品牌数量培育不够

目前,我市很多企业的品牌建设还处于初级阶段。全市共有工业企业3万多家,但在全国全省甚至全世界叫得响、有影响力的品牌不多。2017年1月-12月底,我市出口总额为2305亿元,占全省总出口额(1.94万亿元)的11.87%;截止到2017年9月底,我市共拥有省著名商标112件,占全省总数(3865件)的3%;我市共有中国地理标志产品1个,全省总数223个;中华老字号企业1家,全省总数91家;2017年浙江省人民政府质量奖我市没有企业入围。国际商标注册方面,我市企业已有成功注册国际商标。但最近两年向有关部门申请补助国际商标注册费用而登记在册的企业只有2家。我市在国际商标注册服务与管理方面还有待进一步完善。同时还存在着“龙头”企业功能不强,品牌带动地方经济效应不够,全市大多龙头企业存在规模不大、产品创新后劲不足、在义乌经济社会发展中起到的领头作用不够突出等问题。

(三)国际品牌认证机制不完善

义乌市场没有国际商标注册的受理窗口,基本上要通过商标代理机构办理。一是费用高,申请人除要缴纳一定数额的国际注册规费外,还应向商标代理机构缴纳代理费;二是不方便,大量时间成本耗费在材料寄递、义乌与北京两地沟通上。申请效率的低下成为制约我市国际商标、品牌发展的一大短板。

(四)整体包装及品牌宣传推广不足

由于我市企业规模普遍偏小,受资金、渠道、产销量等方面的制约,越来越多的小微企业想要自创品牌难度大。急需要形成组团出击、集中打响品牌的合力。同时,还存在着品牌宣传推广不足、品牌影响力小缺少话语权等方面的问题。

二、对策建议

针对以上问题,建议从以下几方面入手和推进:

(一)加快推进义乌集体品牌创建

着力打响“义乌”品牌,补齐短板。在义乌众多产量排名的行业中,还有许多的“义乌品牌”等待发掘、塑造。建议依托义乌小商品市场进行“义乌”集体品牌创建,建立符合实体市场的义乌标准,健全小商品质量管理体系和商标授权机制,以标准和认证为抓手打造“义乌”品牌,引领“义乌”高品质发展。对符合高标准、高品质要求的义乌产品进行认证。通过持续、整体培育,努力形成集质量、技术、服务、信誉为一体,市场与社会公认的“义乌”区域综合品牌。建议将“义乌”的商标授权与市场每个经过检测、认证合格的商品的设计、制造、包装、销售、品牌推广等联动起来。凡是带有“义乌”商标的商品都可以定义为高质量的符合国际标准且售后服务有保障的商品。以标准提档、质量升级、品牌增效为着力点,破解我市当前产业层次不高、品牌国际化不够、企业竞争力不强等问题,推动全市经济迈上中高端。

(二)加快培育本土品牌发展力度

根据义乌的品牌现状,建议品牌培育规划分为三个梯队:第一梯队是重点。制定重点产业和龙头企业品牌建设规划,按照市场化运作,帮助指导龙头企业确定品牌建设、使用、管理和提升的重点产品,帮助企业解决争创品牌过程中遇到的实际困难。对已获浙江省著名商标的企业做好品牌培育,将其纳入争创中国名牌和中国驰名商标目录;对地域特色显著的产品项目要纳入推荐目录,积极做好国家地理标志申报工作。第二梯队是骨干。以行业龙头骨干企业、中小企业“隐形冠军”、现代产业集群为主体,梯次选择一批制造业企业为培育对象,重点培育通过ISO9001质量管理体系认证、按照国际标准或国内先进标准的生产企业、社会满意度高的、市场发展前景好的义乌企业。逐步实施“义乌”品牌企业培育工程,促进企业加大质量提升、品牌培育和市场开拓力度,形成更多的国际国内先进品牌。鼓励和支持“义乌”品牌企业应用第三方电子商务平台等渠道,进一步拓展国内外市场。第三梯队是基础。主要是对质量技术基础好、规模大产品进行梳理,列入创建知名商标、品牌的目录。

(三)逐步营造品牌建设良好氛围

义乌市政府已成立“义乌市创品牌工作领导小组”,牵头制定实施品牌战略,全面规划和指导品牌建设,但创建品牌不是一朝一夕,需要日积月累,营造良好氛围。建议政府对相关企业在国际商贸城商位安排给予优惠等措施,激励企业主动参与品牌建设,引导企业用好用活国家政策,为企业营造良好环境。对“义乌”品牌企业的境外商标注册、境外广告项目、境外展览项目、境外机构项目等,享受促进外经贸发展相关资金扶持。同时要加强知识产权保护,鼓励职能部门运用大数据、云计算等信息化手段加强商标监管,将商标侵权假冒、恶意抢注、违法商标代理行为等信息纳入信用信息公示系统,加大失信行为惩戒力度。多措并举进一步调动企业创牌创新的积极性,提升义乌市场竞争力和软实力,助力义乌市争创小商品“创新设计之都”。

(四)开辟国际商标申请绿色通道

目前,全市80%以上企业以外向型为主,建议在义乌设立国际商标注册办事服务机构,出台相应政策鼓励民间设立机构,或商城集团设立统一受理窗口,为市场主体提供“一对一”和“面对面”的国际商标注册受理、商标法律咨询等商标服务和维权服务。拓宽国际商标注册服务渠道,缩短商标申请注册时间。激发经营户的国际创牌热情,不断提升全市商标品牌综合实力,有效促进地方经济发展。

(五)加大义乌品牌宣传策划力度

品牌建设需要政府、企业、媒体三方的共同努力。建议政府相关部门帮助指导企业充分利用海内外媒体建立品牌宣传工作机制,整合宣传资源,拓宽宣传渠道,营造品牌发展的良好环境。通过多种途径,深化日常资讯交流,吸引更多海外华侨华人和国际友人关注、支持和参与义乌各项事业发展。加强与我市贸易关联度大的国家及重点城市,充分利用当地媒体宣传推介义乌品牌。通过举办“海外侨领一带一路高峰论坛”等活动,引导侨胞积极向海外传递义乌资讯,讲好义乌故事,提升义乌品牌知名度和美誉度,提高义乌国际传播力。